Die Werbeindustrie kennt sieben verschiedene Konsumtypen, die sich nicht nur durch ihr Shoppingverhalten, sondern sogar in ihrer Lebenseinstellung unterscheiden. Mehr noch: Lebenseinstellung und Charakter bestimmen offenbar das Kaufverhalten. Welcher Konsumtyp bist du?
In einer repräsentativen Studie hat das ifes Institut für Empirie & Statistik der FOM Hochschule den Zusammenhang zwischen den Wertorientierungen und dem Einkaufsverhalten von Verbrauchern in Deutschland untersucht. Dazu befragten rund 1.400 FOM-Studierende aus 14 Studienzentren bundesweit insgesamt 15.563 Menschen im Alter zwischen zwölf und 99 Jahren.
Was sie herausfanden: offenbar lassen die befragten sich in sieben verschiedene Milieu-Typen einteilen, die sich bezogen auf ihre Werte und ihr Einkaufsverhalten signifikant voneinander unterscheiden. Zu den sieben verschiedenen Konsumtypen gehören die Selbstbestimmten, die Harmoniesuchenden, die Verantwortungsverweigerer, die Genießer, die Konformisten, die Wertschätzenden und die Hedonisten.
Die Wertschätzenden
| Wertschätzende | |
|---|---|
| Verteilung: | 17,1 Prozent der Befragten (ca. 12,5 Mio. Menschen in Deutschland) |
| Altersschwerpunkt: | 40-68 Jahre |
| Werteorientierung: | Zeigen sehr hohe Wertschätzung anderer Menschen und der Umwelt. Halten gesellschaftliche Verantwortung und “Sich-Einsetzen” für andere für wichtig. |
| Kaufverhalten: | Sind kaum markenbewusst, überhaupt nicht an Neuem interessiert, kaufen selten impulsiv. |
Die Wertschätzenden sind beim Einkauf nicht an Neuheiten interessiert, genießen es zu shoppen und kaufen selten impulsiv. Sie sind allerdings unterdurchschnittlich markenbewusst. Konformismus, Harmonie, Sicherheit und Selbstbestimmung sind ihnen überdurchschnittlich wichtig. Sie sind im Schnitt 54 Jahre alt und legen überdurchschnittlich viel Wert auf gesellschaftliche Verantwortung.
Auf der nächsten Seite: Die ehrgeizigen Selbstbestimmten.
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