Social Criticism

(German) Welcher Konsumtyp bist du?

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Die Harmoniesuchenden

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Harmoniesuchende
Verteilung:15,9 Prozent der Befragten (ca. 11,6 Mio. Menschen in Deutschland)
Altersschwerpunkt:37-67 Jahre
Werteorientierung:Halten Macht und Erfolg für unwichtig. Für sie zählen Frieden mit sich und dem Umfeld. Vermeiden Konflikte möglichst.
Kaufverhalten:Sind überhaupt nicht perfektionistisch, an Neuem interessiert oder markenbewusst. Überangebot und daher auch impulsives Konsumieren verwirrt sie.

Harmoniesuchende sind beim Einkauf überdurchschnittlich verwirrt durch das Überangebot an Waren und kaufen eher impulsiv. Werte wie Macht und Erfolg sind ihnen nicht wichtig. Sie sind laut Studie überhaupt nicht perfektionistisch oder markenbewusst und im Vergleich zu den anderen Milieu-Typen unterdurchschnittlich genussorientiert und an Neuheiten interessiert. Bildung ist ihnen eher weniger wichtig, gesellschaftliche Verantwortung interessiert sie durchschnittlich. Im Schnitt sind die Harmoniesuchenden 53 Jahre alt.

Auf der nächsten Seite: Die gesetzestreuen Konformisten.

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